Co je to zisk, obrat, marže a jak měří úspěch firmy

Jakub Nečas
Aktualizace 27. 3. 2026 Publikováno 09. 09. 2025

Zisk je zpravidla hlavním cílem podnikání a také termín, který měří a hodnotí finanční zdraví či výkonnost firmy. Zisk se počítá z obratu, v účetnictví i finanční analýze se pracuje s různými typy zisků. Pojmy jsou důležité pro řízení podniku i pro všeobecný přehled. Ukazatele slouží k rozhodování o dalším směřování firmy a ke strategickému plánování.

Abychom přiblížili zisk a jeho nejrůznější podoby či související pojmy, musíme začít vysvětlením obratu. Později rozebereme různé typy zisků a marží.

Co je to Obrat?

Obrat je ekonomickým ukazatelem. Je součtem všech tržeb, všech prodejů. Obrat je sumou inkasovaných peněz za výrobky, zboží, služby nebo jiné aktivity, ale neměří zisk ani ziskovost. Obrat se počítá jako počet prodaných jednotek vynásobených prodejní cenou za jednotku.

Podle obratu lze usuzovat na velikost firmy, ale neposkytuje informaci o tom, zda je firma zisková.

Z obratu se počítá zisk, součtem tržeb a odečtením nákladů.

Co je to Zisk?

Zisk je kladný hospodářský výsledek. O zisku mluvíme, když jsou příjmy (tržby) podniku vyšší než jeho výdaje (náklady) za sledované období. Zisk je hlavním cílem podnikání, je odměnou za podnikatelské riziko a zhodnocením vloženého kapitálu.

Účetně se nejčastěji rozlišuje hrubý zisk, čistý zisk a provozní zisk (operativní). Na výši zisku má vliv výše nákladů, výše tržeb, konkurenční prostředí, efektivita výroby aj. Zisk může být reinvestován do podnikání, vyplacen ve formě dividend, uložen do rezerv a fondů ze zisku, rozdělen majitelům podniku nebo použit na splácení dluhů.

Co je to Hrubý zisk?

Hrubý zisk je finanční ukazatel. Vyjadřuje rozdíl mezi celkovými tržbami podniku a náklady na prodané zboží nebo služby. Podle hrubého zisku firma zjistí, kolik vydělala na produktech nebo službách. Do hrubého zisku nevstupují další náklady jako úroky, daně a odpisy. Po odečtení všech nákladů získává firma informaci o čistém zisku. Na základě výše hrubého zisku měří firma efektivitu a výkonnost, přijímá strategická rozhodnutí, nastavuje výrobu aj.

Co to je Čistý zisk?

Čistý zisk je finanční ukazatel, který zobrazuje výsledek hospodaření firmy. Od výnosů se odečtou náklady a následně daně. Získá se částka, kterou má firma k dispozici po odečtu všech nezbytných úhrad a plateb. Suma může sloužit k dalšími rozvoji firmy nebo k rozdělení vlastníkům.

Čistý zisk je klíčový ukazatel, je informací ohledně finančního zdraví, efektivity a hospodaření. Část čistého zisku může být vyplacena akcionářům v podobě dividend, slouží jako zdroj financování růstu nebo zůstává vlastníkům.

Co to je Operativní (provozní) zisk?

Provozní zisk je výdělek z běžné obchodní nebo výrobní činnosti. Nepočítají se do něj finanční náklady ani daně. Sečtou se všechny tržby a od nich se odečtou provozní náklady (mzdy, nájemné, materiál, energie aj). Nezapočítají se například úroky z půjček, daně nebo mimořádné zisky. Operativní zisk ukazuje výsledek běžného podnikání.

Rozdíl mezi jednotlivými zisky

Příkladem je firma, která získala tržby v hodnotě 1 000 000 Kč. Náklady na prodané zboží byly 400 tis. Kč. Hrubý zisk by byl 600 tis. Kč. Z něj byly provozní náklady 300 tis. Kč a daně a úroky 100 tis. Kč.

Co je to Výkaz zisků a ztrát?

Výkaz zisků a ztrát je přehledem nákladů a výnosů, zachycuje výsledek hospodaření společnosti. Zobrazuje hospodářský výsledek, který společnost dosáhla za minulé období. To může být zisk nebo ztráta. Výkaz zisků a ztrát se proto označuje jako výsledovka, je povinnou součástí účetní závěrky. Výsledovka má přesně definovanou strukturu, některé subjekty mají povinnost nechat si výsledovku (a kompletní účetní závěrku) ověřit auditorem. Výnosy a náklady jsou ve výsledovce zachyceny v členění na provozní, finanční a mimořádnou činnost.

Co to je Nerozdělený zisk?

Nerozdělený zisk je část zisku firmy, která není vyplacena akcionářům nebo majitelům. Zůstává ve firmě a použije se na další rozvoj, investice do provozu a inovací, pro splacení dluhů nebo se z něj tvoří rezervy.

Co to jsou Fondy ze zisku?

Fondy ze zisku se tvoří z čistého zisku firmy. Společnost si určí účel, na který budou fondy ze zisku tvořeny. Slouží pro posílení stability firmy a financování budoucích potřeb. Tvorba a použití rezerv a fondů ze zisku je upravena zákonem o účetnictví a zákonem o daních z příjmů.

Jaké fondy mohou být tvořeny ze zisku:

Rezervní fond, k pokrytí nečekaných ztrát nebo rizik.
Fond na záruční opravy.
Fond na opravy hmotného investičního majetku.
Investiční fond na rozšíření výroby a investice.
Sociální fond pro zaměstnance aj.

Co je to Rezervní fond?

Rezervní fond je určitý objem peněz, který si podnik nebo organizace uložili na pokrytí neplánovaných výdajů, mimořádných situací nebo krizových období. Fond je ochranou proti finančním problémům nebo výkyvům v příjmech a nákladech. Některé společnosti mají povinnost tvorby rezervního fondu danou zákonem. Podniky tvoří rezervní fond zpravidla jako určitou část zisku a ukládají jej na samostatný účet.

Co to je Ziskovost?

Ziskovost je ukazatel, který v procentech měří efektivitu vložených peněz do určité investice. Například kolik firma získala vzhledem k nákladům nebo tržbám. V čitateli je investice, ve jmenovateli objem vložených peněz. Může se měřit hrubá ziskovost, provozní ziskovost nebo čistá ziskovost.

Co je to Marže?

Marže je finanční ukazatel, vyjadřuje rozdíl mezi prodejní cenou a náklady na pořízení výrobku nebo služby. Marže ukazuje, jaký podíl z prodejní ceny tvoří zisk. Používá se pro posouzení efektivity obchodních a výrobních procesů. Účetně se rozlišuje hrubá marže, čistá marže a provozní marže. Čistá marže se počítá jako čistý zisk vydělený tržbami (celkovými výnosy). Výsledek se počítá v procentech. V maloobchodě se nejčastěji počítá s obchodní marží, ta určuje rozdíl mezi prodejní a nákupní cenou. Marže vstupuje do cenotvorby, měří ziskovost, porovnává podniky a pomáhá při strategickém plánování.

Co je to Obchodní marže?

Obchodní marže je finanční ukazatel, který vyjadřuje rozdíl mezi tržbami a náklady na dané zboží nebo službu. Počítá se jako procento z tržeb. Obchodní marže je ukazatelem, jak efektivně podnik generuje zisk z prodeje. Jak velký podíl tržeb představuje hrubý zisk po pokrytí nákladů na výrobu. Vysoká marže znamená, že podnik generuje velký zisk z každé prodané jednotky. Je signálem, že je podnik konkurenceschopný a má silnou značku. Pokud marže klesá, může to signalizovat růst nákladů na výrobu.

Co je to Čistá zisková marže?

Čistá zisková marže určuje, jaký podíl tržeb zůstane společnosti po odečtení všech nákladů. Jedná se o čistý zisk, jakmile jsou odečteny náklady na zboží, provozní náklady, úroky a daně. Ukazatel je důležitou informací ohledně generování zisku a celkových příjmů. Počítá se vydělením čistého zisku tržbami. Zisková marže ukazuje, jak efektivně firma přeměňuje tržby na čistý zisk a je indikátorem finančního zdraví firmy.

Co je to Ekonomický zisk?

Ekonomický zisk zahrnuje náklady obětované příležitosti. Od dosažených výnosů jsou odečteny náklady, stejně jako v případě účetního zisku. Dále se odečítají náklady obětované příležitosti. To je cena například ušlého zisku, pokud bychom namísto původní činnosti investovali do druhé v pořadí nejlepší příležitosti. Ekonomický zisk obvykle zohledňuje možnost jiného výdělku s investovanými penězi, ale také náklady obětovaného volného času.

Autor

Jakub Nečas

Jakub Nečas se specializuje na nebankovní zástavní úvěry pro podnikatele. Spolupracuje s různými nebankovními společnostmi a osobně se podílí na každé žádosti. Má přímou zkušenost s financováním OSVČ, s.r.o. i začínajících podnikatelů v situacích, kdy banky odmítly.

Více

Napište nám

+420 771 111 281

Co je to zisk, obrat, marže a jak měří úspěch firmy