Napište nám
+420 771 111 281
ŽÁDOST O PŮJČKU

Poptávka

  1. Domů
  2. Průvodce podnikáním
  3. Finanční slovník
  4. Poptávka

Co je to poptávka a proč rozhoduje o tom, co za kolik koupíme

Poptávka je důležitým stavebním kamenem ekonomie. Ovlivňuje tržní rovnováhu, cenu a množství dostupného zboží. Seznámíme vás se základními pojmy spojenými s poptávkou, s hlavními faktory, které ji ovlivňují i tím, jaký vliv má elasticita poptávky.

Finanční slovník

Obsah

Co to je Poptávka

Poptávka je jedním ze základních termínů ekonomie. Je to funkce, která ilustruje ochotu spotřebitelů nakupovat určité množství statků a služeb za konkrétní cenu. 

Poptávka zastupuje kupující, na druhé straně trhu jsou prodávající s nabídkou. 

Poptávka společně s nabídkou ovlivňují to, kolik se nabízí zboží, jaké služby budou k dispozici a za jaké ceny. Jakmile se poptávka s nabídkou protnou, ceny se ustálí a vytvoří se bod rovnováhy. Všichni, kteří dané zboží žádají jej nakoupí za rovnovážnou cenu a prodávající dodávají takové množství, které je požadováno. Nevznikají ani nedostatky ani přebytky. 

Co to je Poptávková křivka?

Poptávková křivka znázorňuje závislost prodaného množství zboží nebo služby na tržní ceně. V každém bodě určuje, kolik jsou spotřebitelé ochotni za zboží zaplatit za konkrétní cenu. Poptávková křivka je klesající, s rostoucí cenou se snižuje zájem spotřebitelů nakoupit zboží. Pokud se mění cena zboží nebo služby, pohybujeme se po poptávkové křivce. V případě že se posouvá celá poptávková křivka, mění se jiný faktor než cena (módní trend, příjmy spotřebitelů, roste počet obyvatel, mění se ceny substitutů nebo komplementů).

Na horizontální ose se zobrazuje prodané množství (Q) na vertikální ose se značí cena (P). 

Co to je Poptávková cena?

Poptávková cena označuje maximální cenu, kterou je spotřebitel ochoten zaplatit za určité množství zboží nebo služby. Závisí na preferencích a výši příjmu spotřebitele. Čím více chtějí lidé za zboží zaplatit, tím vyšší je poptávková cena. Poptávková cena je teoretická maximální hodnota, kterou by byl spotřebitel ochotný zaplatit. Tržní cena je ovšem nižší.

Co ovlivňuje poptávku

Poptávka se neustále mění a vyvíjí. Spotřebitelé se rozhodují na základě ceny, ale i dalších faktorů. 

Čím vyšší cena, tím nižší poptávka a naopak, což vyjadřuje zákon klesající poptávky. Na poptávku také působí velikost příjmů obyvatel, počet obyvatel, dostupnost substitutů, ceny komplementů, preference a módní trendy, očekávání do budoucna nebo sezónnost. Zájem kupujících o produkt je ovlivněn také demografickou strukturou obyvatelstva nebo kulturními a společenskými zvyklostmi. 

Co to je individuální poptávka

Individuální poptávka je množství zboží a služeb, které je ochoten koupit jeden konkrétní spotřebitel. Může to být pan Novák a jeho zájem o koupi brambor u místního farmáře. Pan Novák se bude podle ceny rozhodovat, kolik brambor od farmáře nakoupí. 

Co to je tržní poptávka

Tržní poptávka je souhrnem všech individuálních poptávek po daném statku na celém trhu. Výrobci a prodejci sledují vývoj tržní poptávky při strategickém rozhodování o rozšíření nebo omezení nabídky (výroby, produkce). Odpovídá na otázku, jaké množství kupující zaplatí při dané ceně?

Co to je Převis poptávky?

Převis poptávky vzniká ve chvíli, kdy lidé chtějí koupit více zboží a služeb, než je na trhu k dispozici. Pokud poptávka převyšuje nabídku, rostou ceny, zboží není k dostání vůbec nebo s čekací lhůtou. Producenti zvyšují výrobu, aby uspokojili poptávku. Hledá se nový rovnovážný bod na trhu. 

Co to jsou Poptávkové šoky?

Poptávkové šoky jsou události, které ovlivňují poptávku po zboží a službách. Ta buď prudce roste nebo prudce klesá. Jedná se o neočekávanou událost s pozitivním nebo negativním efektem. Pozitivním poptávkovým šokem jsou vládní stimuly, růst důvěry spotřebitelů, příliv zahraničních turistů. Negativním poptávkovým šokem je recesní očekávání, finanční krize nebo prudký nárůst nezaměstnanosti.

Co to je Elasticita?

Elasticita měří citlivost určité proměnné na změnu jiné proměnné. Nejčastěji se vyjadřuje elasticita pro poptávku a nabídku. Ukazatel zobrazí, jak se mění poptávka (nabídka) pokud dojde na trhu ke změně ceny. Důchodová elasticita zobrazí, jak se mění poptávka při změně příjmů. Křížová elasticita měří, jak se mění poptávané množství v důsledku změny ceny jiného zboží.

Co to je elasticita poptávky

Důležitým pojmem spojeným s poptávkou je elasticita. Jedná se o míru, s jakou poptávka reaguje na změnu ceny (případně jiných faktorů). Vyjadřuje se v procentech. Jestli malá změna ceny ovlivní výrazně množství poptávaného zboží, je poptávka elastická. Příkladem elastické poptávky je například elektronika nebo oblečení. Když i výrazná změna ceny znamená malou změnu v prodávaném množství, je poptávka neelastická. Příkladem by byly základní potraviny nebo léky. 

Pro firmy je důležité vědět, zda jejich produkt má elastickou nebo neelastickou poptávku, podle informace mohou nastavit cenovou politiku. 

Jestliže jste výrobci toaletního papíru, produkt dlouhodobě zlevníte o 50 %, nelze očekávat, že spotřebitelé nakoupí enormní zásobu a vaše tržby porostou. Spotřebitelé nebudou navyšovat poptávku po zboží, kterého potřebují stále stejné množství. Poptávka je neelastická. 

Co to je Cenová elasticita poptávky?

Cenová elasticita poptávky je ukazatel, který vyjadřuje citlivost poptávaného (chtěného) zboží při změně ceny. Spotřebitelé zaznamenají, že na trhu došlo k procentní změně ceny a podle toho upraví nákupní chování. Budou poptávat daného zboží více (méně). Elasticita poptávky vyjadřuje, jak se poptávané množství změní ve chvíli, kdy se změní cena. Elastická poptávka znamená, že se poptávané množství mění více, než je míra změny ceny. Neelastická poptávka říká, že se poptávané množství mění o menší procento, než o kolik se změnila cena. Dále rozlišujeme poptávku jednotkově elastickou, dokonale neelastickou a dokonale elastickou. 

Poptávka a různé typy trhů

Poptávka se mění v závislosti na typu trhu. Na dokonale konkurenčním trhu je spotřebitel malou částí celkové poptávky (je tam obrovské množství kupujících a prodávajících) a spotřebitel nemá možnost poptávku ovlivnit. Jiná situace je na nedokonale konkurenčním trhu, například v prostředí oligopolu nebo monopolu. Tam cenu ovlivňuje strategie jednotlivých firem, firmy mohou měnit ceny a určovat podmínky prodeje. 

Odlišný přístup vyžadují specifické segmenty, kdy se prodává například luxusní zboží, technologie nebo veřejné služby. Poptávka se chová nestandardně a vyžaduje jinou cenovou politiku. 

Vliv státu na poptávku

Stát může ovlivňovat poptávku nejrůznějšími nástroji. Například prostřednictvím daní nebo subvencí podporuje či omezuje poptávku po určitém zboží. Daní tabákové výrobky, dotuje ekologické technologie. Vliv na poptávku má také legislativní rámec a nejrůznější regulace. 

Současně působí na fiskální a monetární politiku, čímž ovlivňuje množství peněz v ekonomice. 

Co to je Agregátní poptávka?

S agregátní poptávkou pracují makroekonomové, jedná se součet všech poptávek po zboží a službách v ekonomice. V agregátní poptávce jsou zahrnuty výdaje domácností, podniků, vlád i zahraničních subjektů (čistý export) na určeném území. Dle vývoje agregátní poptávky se posuzuje celková úroveň ekonomické aktivity, zaměstnanosti a cenové hladiny. Změny v agregátní poptávce předurčují vývoj hospodářského cyklu.

Agregátní poptávku může stimulovat vláda prostřednictvím fiskální a monetární politiky.

Základní poptávková křivka

Jsme na trhu brambor a při nízké ceně kupují lidé větší množství brambor, s rostoucí cenou brambor jich koupí méně, spotřeba brambor klesá.

  • Při ceně 1 Kč/kg lidé koupí 18 kg brambor na daném trhu denně.
  • Při ceně 5 Kč/kg je to už jen 10 kg.
  • Při ceně 9 Kč/kg koupí jen 2 kg.
zakladni poptavkova krivka trh s bramborami

Kdy dochází k posunu poptávkové křivky

Pokud bychom si představili poptávku po dětském kole, tak by na původním grafu byla ilustrována poptávka v situaci, kdy se za cenu 5 tis Kč prodá asi 10 ks kol. Ve městě ale byla vybudována nová síť cyklostezek nebo byly odvysílány dětské pořady s propagací cyklistiky a zájem o koupi dětských kol by vzrostl. Zvýšení poptávky ilustruje posun poptávkové křivky doprava. Při stejné ceně se prodává 15 ks kol. 

posun poptavkove krivky detska kola

Elastická a neelastická poptávka

Modrá poptávka je vysoce elastická, může zobrazovat například luxusní kosmetiku. Při ceně 2 tis Kč se prodá 15 ks, ale při zvýšení ceny na 4 tis Kč se prodá už jen 7,5 ks. Lidé snadno přejdou na levnou alternativu. 

Oranžová je neelastická poptávka, například důležité léky. Při ceně 2 tis Kč se prodá léků 14 ks, při ceně 4 tis Kč se prodá léků 13 ks. Cena má na poptávané množství minimální vliv, lék je důležitý a lidé jej budou kupovat stále, v přibližně stejném množství. 

elasticka vs neelasticka poptavka

Další důležité informace

    MojeNebankovka.cz

    Provozovatelem je Jakub Nečas, IČ: 742 04 556.

    Adresa

    Koterovská 664/40, 326 00 Plzeň

    TELEFON

    +420 771 111 281

    EMAIL

    info@mojenebankovka.cz