Investiční zlato se prodává ve formě zlatých slitků, cihliček, mincí nebo ingotů. Papírové peníze podléhají inflaci, zlato je dlouhodobě považováno za bezpečný produkt, který investory před rizikem ztráty reálné hodnoty peněz ochrání. Investiční zlato je vysoce likvidní, přijímané všude po světě. Zlata je v přírodě omezené množství a není možné jej vyrobit synteticky, proto je ochráncem hodnoty a zachovává si stejnou kupní sílu.