Pojmenovat firmu je složitější, než myslíte

Autor:
Jakub Nečas
Aktualizováno: 27. 3. 2026
Publikováno: 23. 01. 2024
Rubriky: Poradna

Rozhodnout se pro podnikání je náročné. Krok do nejistých vod je jen pro ty, kteří mají dost odvahy, jasnou vizi a propracovaný plán. Hned v úvodu, a to ještě předtím, než začne nový podnikatel bojovat s administrativní zátěží, je třeba vyřešit pojmenování firmy. Může to být těžší úkol, než se zdá. Poradíme vám, jak na to a odhalíme, co musí nový název splňovat.

Důležitost atraktivního názvu

Říct v jednom slově (nebo v jednoduchém spojení) to, co vystihuje konkrétní podnikání je prakticky nemožné. Název by měl napovědět obor podnikání, musí být atraktivní pro zákazníky i obchodní partnery. Musí být snadno zapamatovatelný, jeho podoba v cizích jazycích nesmí být hanlivý výraz, je třeba myslet na registraci v rejstřících i na registraci domén, na to, jak se bude jméno vyjímat na logu a na spoustu dalšího.

Než se vypravíte na úřad, měli byste se věnovat výběru jména nové firmy. Pokud si nebudete jistí, co všechno musí název společnosti splňovat, obraťte se na profesionální agenturu. Ti vám zpravidla pomohou nejen s výběrem jména, ale i s řadou dalších kroků, které jsou v úvodu podnikání nezbytné.

Legislativní pravidla pro výběr jména

Při výběru názvu společnosti máte předepsáno jen několik základních podmínek. Název společnosti nesmí být hanlivý, urážlivý nebo klamavý. Také není možné zvolit stejný nebo podobný název jako společnost, která je již v rejstřících zapsána. To si ostatně můžete nezávazně ověřit. Pokud zjistíte, že vámi vybrané označení je možné, ještě to není důvod k radosti. Zatím jste splnili pouze legislativní požadavky. Ke správnému jménu ještě chybí několik kroků.

Kontrolujte název v několika jazycích

Zjistěte, zda vámi zvolený název neznamená v některém cizím jazyce urážku nebo jiný hanlivý výraz. Zkoušejte i různé přesmyčky jména firmy, aby nedocházelo k nepříjemnému komolení. Zradou jsou jména, která mají například v názvu část v angličtině. Také nahrazování slov anglickou číslicí není šťastnou volbou, pro klienty a partnery je toto matoucí.

Zajímavým příkladem je volba názvu jednoho produktu, jistě jej znáte, který přečteno pozpátku je slovem naive. Což v řadě jazyků evokuje závěr, že každý, kdo si produkt zakoupí, je naivní. To jistě není šťastnou volbou.

Co by měl splňovat název:

Originální podoba.
Jednoduchost a zapamatovatelnost.
Vazbu na podnikání nebo podnikatele.
Zřetelnost názvu.
Bez vtipu, nadsázek.
Nezaměnitelnost s jinou firmou.
Snadno vyslovitelný název.
S možností dobrého grafického zpracování.
S volnou doménou.

Jak vymyslet název firmy

Zkuste si sepsat na papír, co vše byste chtěli názvem říci. Jaké bude vaše podnikání? Co lidem přinese? Proč by měli chtít právě vaše produkty? Máte na trhu poslání?

První možností je pojmenovat firmu po zakladateli. To určitě není chybou, pokud firmu zakládá více osob, nabízí se různá podoba jejich jmen případně zkratek.

Za podnikem stojí osoba nebo osoby, jméno firmy to může dávat najevo. Zkratky jsou jednodušší v případě, že budete později firmu předávat dětem nebo ji prodávat na volném trhu.

Pokud se vám nelíbí zkratky zaměřte se na produkt, typ zboží, službu nebo to, co představuje vaše firma pro zákazníky a co jim přináší. Nezůstávejte u jednoho názvu, sepište si několik návrhů a ty nechte posoudit vašim blízkým. S těmi nejlepšími jděte za marketingovým specialistou a teprve s ním (či s ní) vyberete odpovídající název.

Myslete na ochrannou známku

Už v úvodu podnikání zvažte, zda si nechat registrovat ochrannou známku. Ta předchází potížím do budoucna a pomůže vám, pokud budou vaše produkty unikátní. Podmínky registrace ochranné známky zjistíte na Úřadu pro průmyslové vlastnictví nebo můžete oslovit právního zástupce se specializací.

Mohlo by se také hodit

Půjčka pro začínající podnikatele

Jak začít podnikat

Tento obsah je blokován, protože SoundCloud cookies nebyly přijaty.

Zdroj:

Wikipedie

Autor

Jakub Nečas

Jakub Nečas se specializuje na nebankovní zástavní úvěry pro podnikatele. Spolupracuje s různými nebankovními společnostmi a osobně se podílí na každé žádosti. Má přímou zkušenost s financováním OSVČ, s.r.o. i začínajících podnikatelů v situacích, kdy banky odmítly.

Více

Napište nám

+420 771 111 281

Pojmenovat firmu je složitější, než myslíte